NewJeans 'Bubble Gum' (2024): Lagu Pendamping yang Justru Jadi Pembuka Promosi Utama

Sebelum single album "How Sweet" resmi dirilis penuh, NewJeans lebih dulu memperkenalkan "Bubble Gum" — lagu berstatus B-side yang justru mendapat perlakuan promosi setara title track, lengkap dengan video musik dan kampanye iklan di Jepang.

Latar Belakang Rilisan 'Bubble Gum'

Pada 26 Maret 2024, ADOR mengumumkan bahwa NewJeans akan merilis "Bubble Gum" sebagai lagu promosi pada April, mendahului single album "How Sweet" yang meluncur penuh pada 24 Mei 2024. Video musik "Bubble Gum" resmi dirilis di YouTube pada 27 April 2024, jauh sebelum single album lengkapnya hadir. Menariknya, cuplikan versi bahasa Jepang lagu ini sudah lebih dulu terdengar publik pada 8 April 2024, setelah digunakan dalam iklan produk perawatan rambut Essential milik Kao Corporation di Jepang, serta menjadi lagu tema baru program acara pagi Jepang, Mezamashi 8.

Karakter Musik: Pop dan R&B yang Ringan

"Bubble Gum" berdurasi 3 menit 20 detik dan mengusung genre pop dan R&B, diproduksi oleh 250 bersama Oscar Bell dan Sophie Simmons, dengan lirik ditulis oleh Gigi bersama Simmons dan Bell. Nuansa lagu ini terasa lebih ringan dan playful dibanding title track "How Sweet" yang menyertainya di single album yang sama, memberi keseimbangan warna musik dalam satu rilisan.

Pencapaian: Viral Lewat Iklan Jepang dan Kesuksesan Album

Video musik "Bubble Gum" menembus lebih dari 34 juta views hanya dalam waktu sekitar sebulan sejak rilis. Sebelum single album "How Sweet" resmi dirilis, "Bubble Gum" sempat menduduki posisi ke-15 di salah satu chart musik Korea berdasarkan pra-rilis digitalnya. Single album "How Sweet" yang menaungi kedua lagu ini debut di posisi pertama Circle Chart Korea Selatan, dengan penjualan mencapai 1.085.355 kopi pada akhir Mei 2024, sebelum akhirnya disertifikasi Million pada April 2025. Album ini menjadi rilisan keempat berturut-turut NewJeans yang meraih status "million seller" sejak debut mereka.

Kritik: Strategi Promosi yang Membingungkan Peran Lagu

Beberapa catatan kritis relevan untuk dibahas seputar "Bubble Gum":

• Dengan merilis video musik "Bubble Gum" jauh lebih dulu dibanding title track "How Sweet", strategi promosi ini berisiko membingungkan publik soal lagu mana yang sebenarnya menjadi wajah utama comeback ini.
• Sebagai lagu berstatus B-side, "Bubble Gum" tidak mendapat pengakuan kritikus sebesar "How Sweet", yang masuk daftar 25 Lagu K-pop Terbaik 2024 versi Billboard dan NME, sementara "Bubble Gum" tidak disebutkan dalam daftar serupa.
• Ketergantungan pada momentum iklan Jepang untuk memperkenalkan lagu ini ke publik menunjukkan bahwa popularitas awalnya lebih banyak didorong faktor komersial eksternal, dibanding daya tarik musik semata.

Opini: Strategi Cerdas Menguji Pasar Sebelum Rilisan Utama

Keputusan merilis "Bubble Gum" lebih dulu sebagai lagu promosi adalah strategi pemasaran yang cerdas, memanfaatkan momentum iklan Jepang untuk membangun antisipasi sebelum single album "How Sweet" benar-benar diluncurkan. Meski secara kritis lagu ini kalah sorotan dibanding title track resminya, "Bubble Gum" tetap berhasil menjalankan fungsinya dengan baik: menjaga nama NewJeans tetap relevan di pasar internasional, khususnya Jepang, sembari mempersiapkan panggung bagi comeback utama mereka. Pendekatan bertahap semacam ini menunjukkan kematangan strategi promosi ADOR yang terus berevolusi seiring pertumbuhan basis penggemar global NewJeans.